Steve Jobs est mort
4h20 du matin en ce jeudi 6 Octobre. je me lève pour travailler sur mon keynotes du HubForum. un rapide coup d'oeil sur Twitter m'en dissuadera. RIP Steve Jobs. Trois lettres qui signifient que l'histoire est finie, que Steve Jobs n'est plus.
Think different : Cette vidéo est celle que découvre chaque nouvel employé d'Apple à son arrivée. Elle résume la philosophie de Steve Jobs, qui a immanquablement gagné sa place dans ce gotha de "troublemakers" aux côtés de Gandhi, Bob Dylan, Mohammed Ali, Martin Luther King, Picasso ou Einstein. Un génie moderne qui a changé le monde :
"Here's to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They're not fond of rules, and they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify and vilify them. About the only thing you can't do is ignore them because they change things. They push the human race forward. And while some may see them as crazy, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do."
Steve Jobs, un homme rare, qui de l'Apple II à Pixar, de la trilogie iPod, iPhone, iPad en passant par des milliards d'App et de Store à changé nos vies, notre quotidien, l'a simplifié, tout en créant la marque et l'écosystème les plus profitables de l'histoire.
Parler d'esthétique et non de technologie, de simplicité et non de performances. Faire comprendre que tout participe à l'expérience utilisateur, non seulement le hardware ou le soft mais aussi le packaging, le magasin, la pub et les sourires du Genius Bar. Faire passer ses convictions. Et ne jamais oublier l'essentiel: prendre le temps de vivre, d'apprendre, de partager ... avec cette exemple de pub pour iPad 2, son dernier bébé. Des mots simples, une musique douce et lente, l'utilisateur au centre, le produit starifié et une voix enveloppante, agée telle une lecture au coin du feu par un grand-père à ses petits-enfants... simple, chaleureux et rassurant. Un vrai doudou numérique.
J'ai eu l'occasion et l'immense privilège de rencontrer Steve Jobs une fois et même de le faire venir en direct sur le plateau d'une émission de Canal + que je produisais (Merci pour l'Info avec Emmanuel Chain) . Un moment rare, intimidant et un vrai stress que je n'oublierai jamais. Le boss Europe d'Apple Pascal Cagny m'avait laissé peu d'espoir tant Steve fuyait les plateaux TV (il était réputé capricieux, control-freak et avait claqué la porte de son dernier itw live sur msnbc après une question sur sa vie intime...il n'avait pas fait sa réapparition sur une émission en direct depuis 3 ans). Je vous passe les semaines de tractations et la tenacité du chef d'édition de l'époque Frédéric Josué face à un entourage de rockstar, puis vint le D-Day. (en illustration Steve Jobs joue avec l'application Photo Booth)
A moins de 30 minutes de l'antenne, nous ne savions toujours pas si "Steve" daignerait honorer sa promesse ( ) ...avant qu'une mercedes puissante aux vitres teintees deboule dans le studio 109 de la Plaine St Denis, arrêtant sa course à quelques mètres du plateau : 3 bodyguards en sortirent, afin de sécuriser la zone (sic!) et laissèrent leur patron, Steve Jobs faire une "vente", produits à l'appui, transformant l'émission en gigantesque séquence de télé-achat. Incroyable ... au pays du CSA et impressionnant à la fois de sentir cet homme habité par sa vision du monde tout autant que par les produits de grande consommation qu'il avait inventé. Tout Steve Jobs, un "inven-deur", une synthèse de génie créatif et commercial qui n'a jamais oublié le sens culturel de sa contribution au monde, à l'image de cet hommage surprenant d'Apple à "2001 Odyssée de l'Espace" de Stanley Kubrick avant le passage à l'an 2000.
Steve Jobs est mort. Alors que fleurissent sur Twitter, les hommages, les témoignages ( ceux de Walt Mossberg @allthingsD et de @blam de Gizmodo sont d'incroyables leçons de vie ) alors que se multiplient posts, quotes et questions autour de #stevejobslegacy, je pense comme beaucoup que ce discours de Steve Jobs prononcé le 12 Juin 2005 dernier à l'occasion du "114ème Commencement" (en fait, la fin de scolarité des étudiants de Standford, Californie, à quelques miles du garage où toute l'histoire d'Apple avait commencé) est majeur pour comprendre l'homme et sa philosophie. Un discours qui aborde trois histoires de sa carrière, ses débuts à la fac et sa start-up Apple avec son complice Steve Wozniak dit @woz, son éjection d'Apple avec la création successive de Next et du génial Pixar, racheté à Georges Lucas, et enfin une troisième histoire, plus intime encore sur la mort, sa mort, alors que son cancer au pancréas venait d'être révélé au monde entier. Un témoignage en forme d'appel à la créativité et à la prise de risque, qui va devenir un appel à toute une génération. Mon conseil, imprimez-le, photocopiez-le, partagez-le et surtout, faite le lire à vos enfants et adolescents, si ce n'est déjà fait...
Traduction « C'est un honneur de me trouver parmi vous aujourd'hui et d'assister à une remise de diplômes dans une des universités les plus prestigieuses du monde. Je n'ai jamais terminé mes études supérieures. A dire vrai, je n'ai même jamais été témoin d'une remise de diplômes dans une université. Je veux vous faire partager aujourd'hui trois expériences qui ont marqué ma carrière. C'est tout. Rien d'extraordinaire. Juste 3 expériences.
« Pourquoi j'ai eu raison de laisser tomber l'université »
La première concerne les incidences imprévues. J'ai abandonné mes études au
Reed College au bout de six mois, mais j'y suis resté auditeur libre pendant
dix-huit mois avant de laisser tomber définitivement. Pourquoi n'ai-je pas poursuivi ? Tout a commencé avant ma naissance. Ma mère biologique était une jeune étudiante célibataire, et elle avait choisi de me confier à des parents adoptifs. Elle tenait à me voir entrer dans une famille de diplômés universitaires, et tout avait été prévu pour que je sois adopté dès ma naissance par un avocat et son épouse. Sauf que, lorsque je fis mon apparition, ils décidèrent au dernier moment qu'ils préféraient avoir une fille. Mes parents, qui étaient sur une liste d'attente, reçurent un coup de téléphone au milieu de la nuit :«Nous avons un petit garçon qui n'était pas prévu.Le voulez-vous?» Ils répondirent : « Bien sûr. »Ma mère biologique découvrit alors que ma mère adoptive n'avait jamais eu le moindre diplôme universitaire, et que mon père n'avait jamais terminé ses études secondaires. Elle refusa de signer les documents définitifs d'adoption et ne s'y résolut que quelques mois plus tard, quand mes parents lui promirent que j'irais à l'université. 17 ans plus tard, j'entrais donc à l'université.Mais j'avais naïvement choisi un établissement presque aussi cher que Standford, et toutes les économies de mes parents servirent à payer mes frais de scolarité. Au bout de 6 mois, je n'en voyais toujours pas la justification. Je n'avais aucune idée de ce que je voulais faire dans la vie et je n'imaginais pas comment l'université pouvait m'aider à trouver ma voie. J'étais là en train de dépenser tout cet argent que mes parents avaient épargné leur vie durant.Je décidai donc de laisser tomber. Une décision plutôt risquée, mais rétrospectivement c'est un des meilleurs choix que j'aie jamais faits. Dès le moment où je renonçais, j'abandonnais les matières obligatoires qui m'ennuyaient pour suivre les cours qui m'intéressaient.Tout n'était pas rose. Je n'avais pas de chambre dans un foyer, je dormais à même le sol chez des amis. Je ramassais des bouteilles de Coca-Cola pour récupérer le dépôt de 5 cents et acheter de quoi manger, et tous les dimanches soir je faisais 10 kilomètres à pied pour traverser la ville et m'offrir un bon repas au temple de Hare Krishna. Un régal. Et ce que je découvris alors, guidépar ma curiosité et mon intuition, se révéla inestimable à l'avenir. Laissez-moi vous donner un exemple : le Reed College dispensait probablement alors le meilleur enseignement de typographie de tout le pays. Dans le campus, chaque affiche, chaque étiquette sur chaque tiroir était parfaitement calligraphiée.Parce que je n'avais pas à suivre de cours obligatoire, je décidai de m'inscrire en classe de calligraphie.C'est ainsi que j'appris tout ce qui concernait l'empattement des caractères, les espaces entre les différents groupes de lettres, les détails qui font la beauté d'une typographie. C'était un artancré dans le passé, une subtile esthétique qui échappait à la science.J'étais fasciné.Rien de tout cela n'était censé avoir le moindre effet pratique dans ma vie. Pourtant, 10 ans plus tard, alors que nous concevions le premier Macintosh, cet acquis me revint. Et nous l'incorporâmes dans le Mac.Ce fut le premier ordinateur doté d'une typographie élégante. Si je n'avais pas suivi ces cours àl'université, le Mac ne posséderait pas une telle variété de polices de caractères ni ces espacements proportionnels.Et comme Windows s'est borné à copier le Mac, il est probable qu'aucun ordinateur personnel n'en disposerait. Si je n'avais pas laissé tomber mes études à l'université, je n'aurais jamais appris la calligraphie, et les ordinateurs personnels n'auraientpeut-être pas cette richesse de caractères. Naturellement, il était impossible de prévoir ces répercussions quand j'étais à l'université. Mais elles me sont apparues évidentes dix ans plus tard. On ne peut prévoir l'incidence qu'auront certains événements dans le futur ; c'est après coup seulement qu'apparaissent les liens ( connecting the dots) . Vous pouvez seulement espérer qu'ils joueront un rôle dans votre avenir. L'essentiel est de croire en quelque chose - votredestin, votre vie, votre karma, peu importe. Cette attitude a toujours marché pour moi, et elle a régi ma vie.
« Pourquoi mon départ forcé d'Apple fut salutaire »
Ma deuxième histoire concerne la passion et l'échec. J'ai eu la chance d'aimer très tôt ce que je faisais. J'avais 20 ans lorsque Woz [Steve Wozniak, le co-fondateur d'Apple N.D.L.R.] et moi avons créé Apple dans le garage de mes parents. Nous avons ensuite travaillé dur et, 10 ans plus tard, Apple était une société de plus de 4 000 employés dont le chiffre d'affaires atteignait 2 milliards de dollars. Nous venions de lancer un an plus tôt notre plus belle création, le Macintosh, et je venais d'avoir 30 ans. C'est alors que je fus viré.Comment peut-on vous virer d'une société que vous avez créée ? C'est bien simple, Apple ayant pris de l'importance, nous avons engagé quelqu'un qui me semblait avoir les compétences nécessaires pour diriger l'entreprise à mes côtés et, pendant la première année, tout se passa bien. Puis nos visions ont divergé, et nous nous sommes brouillés. Le conseil d'administration s'est rangé de son côté. C'est ainsi qu'à 30 ans je me suis retrouvé sur le pavé. Viré avec perte et fracas. La raison d'être de ma vie n'existait plus. J'étais en miettes. Je restais plusieurs mois sans savoir quoi faire. J'avais l'impression d'avoir trahi la génération qui m'avait précédé - d'avoir laissé tomber le témoin au moment où on me le passait. C'était un échec public, et je songeais même à fuir la Silicon Valley. Puis j'ai peu à peu compris une chose - j'aimais toujours ce que je faisais. Ce qui m'était arrivé chez Apple n'y changeait rien. J'avais été éconduit, mais j'étais toujours amoureux. J'ai alors décidé de repartir de zéro.Je ne m'en suis pas rendu compte tout de suite, mais mon départ forcé d'Apple fut salutaire. Le poids du succès fit place à la légèreté du débutant, à une vision moins assurée des choses. Uneliberté grâce à laquelle je connus l'une des périodes les plus créatives de ma vie. Pendant les 5 années qui suivirent, j'ai créé une société appelée NeXT et une autre appelée Pixar, et je suis tombé amoureux d'une femme exceptionnelle qui est devenue mon épouse. Pixar, qui allait bientôt produire le premier film d'animation en trois dimensions, Toy Story , est aujourd'hui la première entreprise mondialeutilisant cette technique. Par un remarquable concours de circonstances, Apple a acheté NeXT, je suis retourné chez Apple, et la technologie que nous avions développée chez NeXT estaujourd'hui la clé de la renaissance d'Apple. Et Laurene et moi avons fondé une famille merveilleuse.Tout cela ne serait pas arrivé si je n'avais pas été viré d'Apple. La potion fut horriblement amère, mais je suppose que le patient en avait besoin. Parfois, la vie vous flanque un bon coup sur la tête. Ne vous laissez pas abattre. Je suis convaincu que c'est mon amour pour ce que je faisais qui m'a permis de continuer.Il faut savoir découvrir ce que l'on aime et qui l'on aime. Le travail occupe une grande partie de l'existence, et la seule manière d'être pleinement satisfait est d'apprécier ce que l'on fait. Sinon, continuez à chercher. Ne baissez pas les bras. C'est comme enamour, vous saurez quand vous aurez trouvé. Et toute relation réussie s'améliore avec le temps. Alors, continuez à chercher jusqu'à ce que vous trouviez.
« Pourquoi la mort est la meilleure chose de la vie »
Ma troisième histoire concerne la mort. A l'âge de 17 ans, j'ai lu une citation qui disait à peu près ceci :« Si vous vivez chaque jour comme s'il était le dernier, vous finirez un jour par avoir raison. »
Elle m'est restée en mémoire et, depuis, pendant les 33 années écoulées, je me suis regardé dans la glace le matin en me disant :« Si aujourd'hui était le dernier jour de ma vie, est-ce que j'aimerais faire ce que je vais faire tout à l'heure ? » Et si la réponse est non pendant plusieurs jours à la file, je sais que j'ai besoin de changement. Avoir en tête que je peux mourir bientôt est ce que j'ai découvert de plus efficace pour m'aider à prendre des décisions importantes. Parce que presque
tout - tout ce que l'on attend de l'extérieur, nos vanités et nos fiertés, nos peurs de l'échec - s'efface devant la mort, ne laissant que l'essentiel. Se souvenir que la mort viendra un jour est la meilleure façon d'éviter le piège qui consiste à croire que l'on a quelque chose à perdre. On est déjà nu. Il n'y a aucune raison de ne pas suivre son coeur. Il y a un an environ, on découvrait que j'avais un cancer. A 7 heures du matin, le scanner montrait que j'étais atteint d'une tumeur au pancréas. Je ne savais même pas ce qu'était le pancréas. Les médecins m'annoncèrent que c'était un cancer probablement incurable, et que j'en avais au maximum pour six mois. Mon docteur me conseilla de rentrer chez moi et de mettre mes affaires en ordre, ce qui signifie : « Préparez-vous à mourir. » Ce qui signifie dire à ses enfants en quelques mois tout ce que vous pensiez leur dire pendant les 10 prochaines années. Ce qui signifie essayer de faciliter les choses pour votre famille. En bref, faire vos adieux. J'ai vécu avec ce diagnostic pendant toute la journée. Plus tard dans la soirée, on m'a fait une biopsie, introduit un endoscope dans le pancréas en passant par l'estomac et l'intestin.
J'étais inconscient, mais ma femme, qui était présente, m'a raconté qu'en examinant le prélèvement au microscope,les médecins se sont mis à pleurer, car j'avais une forme très rare de cancer du
pancréas, guérissable par la chirurgie.On m'a opéré et je vais bien. Ce fut mon seul contact avec la mort,et j'espère qu'il le restera pendant encore quelques dizaines d'années. Après cette expérience, je peux vous le dire avec plus de certitude que lorsque la mort n'était pour moi qu'un concept purement intellectuel : personne ne désire mourir. Même ceux qui veulent aller au ciel n'ont pas envie de mourir pour y parvenir. Pourtant, la mort est un destin que nous partageons tous. Personne n'y a jamais échappé. Et c'est bien ainsi, car la mort est probablement ce que la vie a inventé de mieux. C'est le facteur de changement de la vie. Elle nous débarrasse de l'ancien pour faire place au neuf. En ce moment, vous représentez ce qui est nouveau, ce qui est neuf, mais un jour vous deviendrez progressivement l'ancien, le vieux, et vous laisserez la place aux autres. Désolé d'être aussi dramatique, mais c'est la vérité. Votre temps est limité, ne le gâchez pas en menant une existence qui n'est pas la vôtre. Ne soyez pas prisonnier des dogmes qui obligent à vivre en obéissant à la pensée d'autrui. Ne laissez pas le brouhaha extérieur étouffer votre voix intérieure. Ayez le courage de suivre votre coeur et votre intuition. L'un et l'autre savent ce que vous voulez réellement devenir. Le reste est secondaire. Dans ma jeunesse, il existait une extraordinaire publication The Whole Earth Catalog, l'une des bibles de ma génération. Elle avait été fondée par un certain Stewart Brand, non loin d'ici, à Menlo Park, et il l'avait marquée de sa veine poétique. C'était à la fin des années 1960, avant les ordinateurs et l'édition électronique, et elle était réalisée entièrement avec des machines à écrire, des paires de ciseaux et des appareils Polaroid. C'était une sorte de Google en livre de poche, 35 ans avant la création de Google. Un ouvrage idéaliste, débordant de recettes formidables et d'idées épatantes. Stewart et son équipe ont publié plusieurs fascicules de The Whole Earth Catalog. Quand ils eurent épuisé la formule, ils sortirent un dernier numéro. C'était au milieu des années 1970, et j'avais votre âge. La quatrième de couverture montrait la photo d'une route de campagne prise au petit matin, le genre de route sur laquelle vous pourriez faire de l'auto-stop si vous avez l'esprit d'aventure.Dessous, on lisait : "Soyez insatiables,Soyez fous". C'était leur message d'adieu. C'est le voeu que j'ai toujours formé pour moi. Et aujourd'hui, au moment où vous recevez votre diplôme qui marque le début d'une nouvelle vie, c'est ce que je vous souhaite. Soyez insatiables. Soyez fous. Merci à tous.»
Steve Jobs est mort. Une disparition qui sonne sans doute comme celle de John Lennon pour la génération précédente. Un choc. Une tristesse. Une espérance. Merci Steve. De tout. De cet ode à la créativité, à l'innovation, au courage entreprenarial. De cette exigence communicative. De cette drammaturgie inspirante et des "One More Thing" que l'on entendra plus. Merci de n'avoir jamais oublié le primat de la culture sur le business, d'avoir invité tes héros de la musique dans tes keynotes, et d'avoir tout checké jusqu'au bout, en faisant rêver le monde et en le transformant profondément. Je pense n'avoir jamais passé une seule journée au cours de ces 25 dernières années sans n'avoir pas touché un de tes produits. Des produits qui reliaient des générations et réunissaient (en facetime) des amis du bout du monde.
Rest in Peace Steve. Et repose-toi. Tu l'as bien mérité. Tu as lutté jusqu'au bout avec discrétion, tu as eu l'élégance supérieure de laisser ton successeur assurer sa 1ère Keynote 24 heures avant ton départ. On imagine que le choix du nom "4S" qui nous a tous surpris voulait dire "4 Steve". Et je suis même convaincu que cette dernière image, c'est toi qui l'a validée...
